Le tabagisme reste l’un des problèmes de santé majeurs. Les nombreuses sensibilisations sur sa consommation restent sans effet significatif sur le pourcentage des fumeurs. L’entreprise pharmaceutique Apotek Hjärtat propose une forme originale de sensibilisation sur le tabagisme. Comment marche cette campagne ?
Quel est le mécanisme de la campagne ?
Des écrans numériques ont été installés dans les rues à Stockholm pour sensibiliser les passants sur les effets néfastes du tabagisme. Pour plus d’informations sur le sujet, cliquez sur https://www.meilleure-innovation.com/innovation-signaletique/.
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L’idée de la campagne
L’objectif est d’informer les fumeurs sur les points négatifs de la consommation du tabac sur leur santé. Les écrans utilisés sont dotés de capteurs sensibles à la fumée. Lorsqu’un passant fume près des panneaux, une vidéo d’une personne en train de tousser apparaît automatiquement. La fin de la sensibilisation est marquée par l’affichage des médicaments pour aider à arrêter de fumer.
Aspect viral de la campagne
La campagne a eu un impact important sur les médias sociaux. Les vidéos des réactions des passants ont circulé. Ceci a augmenté la portée du message en dehors des rues de Stockholm. Il s’agit d’un mécanisme qui a contribué à sensibiliser davantage de personnes au problème du tabagisme.
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En quoi la campagne est-elle efficace ?
La campagne anti-tabac d’Apotek est une sensibilisation unique qui a eu des effets positifs dans la lutte contre le tabagisme en Suède. Voici en quelques points ce pourrait justifier pourquoi elle fonctionne.
Originalité
Les écrans numériques qui « toussent » attirent l’œil des passants. La surprise les incite à s’arrêter et à observer. Cette attention captive est importante dans la sensibilisation à un problème de santé publique.
Impact émotionnel
Le côté émotionnel constitue un poids important dans cette sensibilisation. L’acteur sur l’écran tousse et fait des grimaces réalistes en réaction à la fumée. Cette image est une expérience touchante qui rappelle les dangers des fumées de cigarettes. Les images des paquets de médicaments pour arrêter de fumer qui apparaissent après appuient le message.
Simplicité
L’affichage est instantanément compréhensible. Elle n’a pas besoin d’explications complexes. Elle ne présente pas de contrainte de langue, ce qui la rend accessible à un large public.
Conseils pour créer une sensibilisation qui impacte
La campagne anti-tabac d’Apotek a enregistré des résultats positifs du fait de son caractère original. Voici quelques points clés pour faire une campagne mémorable.
Comprendre le public-cible
La meilleure manière de concevoir une campagne est de comprendre la cible. Connaître leurs besoins, leurs problèmes et les solutions qui peuvent les intéresser permet de mieux adapter le message.
Jouer sur l’émotion et mettre l’auditoire face à la réalité
Le message doit créer un lien émotionnel avec le public. Les émotions fortes sont plus susceptibles de laisser une impression durable. La mise en situation permet à l’auditoire de s’identifier au message. Cette méthode augmente l’intérêt porté au message.
Les nouvelles technologies
L’utilisation des nouvelles innovations technologiques attise la curiosité autour du sujet. L’aspect captivant de ces technologies peut avoir un effet durable sur l’expérience visuelle de la personne.